INVIZIMALEANDO

A falta de un mes para la llegada de sus majestades los reyes magos, la televisión se encarga, por si sola, de bombardearnos con publicidad de juguetes y muñecos. Hace años que dejé de entretenerme mirándolos y apuntando en una lista aquellos que deseaba coleccionar en la estantería de mi habitación. Pese a la inexistencia de ese entretenimiento, nuestra profesión nos “exige” estar atentos a ese tipo de publicidad, pues cualquier día Mattel, MB o Parker llama a nuestra puerta para contratar nuestros servicios.

Lo más sorprendente de todo es ver cómo hay juguetes que aún perduran intactos. Los niños de hoy en día disfrutan de Playmobil tal y como hacíamos nosotros en nuestros años mozos.

También es cierto que la tecnología ha ido introduciéndose en el sector de los juguetes; creando algunos trastos puramente tecnológicos. Esto ha originado que el ciclo de vida de muchos de los productos haya aumentado considerameblemente y que su público objetivo abarque tramos de edades tan dispares que van de los 14 a los 30 años.

Evidentemente, todo esto tiene un nombre; un nombre más que conocido por todos nosotros: las CONSOLAS y sus respectivos VIDEOJUEGOS.

No hay más que mirar el índice de ventas para corroborar que la PSP, Xbox 360, Wii se han convertido en los regalos estrella y los juguetes preferidos por gran parte de los niños/adolescentes/adultos. Ofrecen diversión e interacción, emoción y acción y ahora también, “REALIDAD AUMENTADA”; un término que últimamente está muy de moda.

Quizás nos suene extraño decir que ya hace algunos años que la realidad aumentada llegó al mundo de las videoconsolas pero no hay más que echar la vista hacia atrás y recordar el Eye Toy y Ghostwire, de la PlayStation 2 y la Nintendo DS respectivamente.

Pero bien, no quiere dedicar mucho tiempo a ellos puesto que el protagonista de este nuevo post es el juego INVIZIMALS.
Se trata de un nuevo juego desarrollado para la PSP, nacido en España, desarrollado por Novarama y editado para todo el mundo por Sony Computer Entertainment Europe (SCEE). No me preguntéis el porqué pero quedé realmente sorprendido al enterarme de que había sido un español el autor de tal hazaña.

En cuanto al juego propiamente dicho, este se divide básicamente en dos partes. En la primera el objetivo es “cazar” INVIZIMALS con una trampa de Realidad Aumentada y la cámara de la PSP (única manera de detectar a los bichos y poder capturarlos). En la segunda se debe entrenar a los INVIZIMALS para posteriormente hacer que se enfrenten contra los capturados por otros jugadores. El juego permite interactuar de forma física en el combate para ayudar a tu propio INVIZIMALS a evolucionar y crecer.

Vender algo de tales características a críos es realmente sencillo: monstruos que se esconden por todos los rincones de la casa pero solo se pueden ver en la pantalla de una consola y hay que tener espíritu de niño para ir captándolos.

Sólo decir que yo quiero volver a ser niño y crecer de la mano de la Realidad Aumentada.

YOUTUBE Y SU REVOLUCIÓN PUBLICITARIA

Es triste reconocerlo pero he llegado a la conclusión que parte de lo escrito en los anteriores posts ha quedado desfasado. Las novedades en Internet son una constante y lo que hoy puede ser una novedad mañana puede quedar obsoleto (es una exageración claro está).

También me he dado cuenta que cada vez que me pongo a buscar algo interesante, notorio o simplemente diferente para escribir sobre ello en el blog, me doy cuenta que lo que anteriormente había sido clasificado como tal, queda relegado a un segundo plano por el nuevo descubrimiento.

Hoy le toca el turno a Youtube, aunque ya hablé un poco de él gracias a la campaña viral Will it blend?
Definido como un sitio web de alojamiento de vídeos donde los usuarios pueden subir y compartir vídeos es, sin duda, un medio de difusión de grandísimas magnitudes. Estas características han sido detectadas por los anunciantes y sus demandas han tenido una rápida respuesta puesto que Youtube ya cuenta con su propio formato publicitario: los VIDEOS PROMOCIONADOS.

Vayamos por partes. Un nombre tan común puede producir cierta confusión, pues todos sabemos que des de siempre han existido videos con características que se ajustan a ese nombre. Pero los videos promocionados de los que hablo son el nuevo programa publicitario que combina las características propias de AdWords con el poder de YouTube. Creo que con esto podemos llegar a hacernos una de lo que se trata. Este nuevo formato publicitario tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a ser descubiertos en la plataforma de YouTube.

Gracias a este nuevo sistema, los anunciantes, sean quienes sean, pueden crear una campaña publicitaria en YouTube de la misma manera que lo hacen en Google. Los anunciantes solo tienen que escoger algunas palabras clave que describan el vídeo que quieren promocionar. De ese modo cuando el usuario introduce alguna de dichas palabras, el video en cuestión puede aparecer en los primeros puestos de búsqueda.

Como podemos comprobar este nuevo formato publicitario sigue los mismos patrones que los enlaces patrocinados de Google, así pues, el anunciante sólo pagará cuando el usuario haga clic sobre el video.

Además, me veo obligado a decir que se ha creado un video (http://www.youtube.com/watch?v=VFgCx-uXVfg) donde se explica perfectamente su funcionamiento. Por cierto, no os perdais su diseño, pues está realmente currado.

Desconozco la aceptación que ha tenido este nuevo formato pero sinceramente, a bote pronto, me parece que los anunciantes deben estar saltando de alegría.
Así que ya sabes, si quieres anunciarte y conseguir que tu vídeo sobresalga entre todos los demás vídeos que se suben a YouTube, los videos promocionados son la respuesta.

Cazafantasmas, cazamariposas, cazalogos, cazacanciones, ¿Algún CAZA más?

El pasado viernes se nos propuso hablar sobre formatos/soportes publicitarios interactivos. Inconscientemente al pensar en ellos a todos nos viene inmediatamente a la cabeza INTERNET. Tranquilos, no tenemos telepatía. La realidad publicitaria es algo evidente y es bien sabido que la publicidad en los medios online crece sin censar. Cada vez más, los anunciantes ven en Internet el futuro de su publicidad. Así pues, no es de extrañar que Internet ya se haya convertido en el tercer medio en cuanto a inversión publicitaria por parte de los anunciantes.

Bien, si reprimimos unos segundos ese impulso, el MÓVIL es el segundo medio interactivo que se nos ocurre a la mayoría de nosotros.

Al margen de la mensajería SMS y MMS, el móvil es un medio que permite infinidad de formatos publicitarios interactivos. Muchos de nosotros sabemos, por propia experiencia, que existe la posibilidad de descargarse contenidos de vídeo e incluso ver la televisión a través de los terminales móviles. Esta posibilidad ha abierto un nuevo escenario para la inserción de publicidad. Para ello existen diferentes formatos. Encontramos el Pre-Roll, cuando la inserción de contenido publicitario se coloca al inicio; In Roll, cuando se coloca entre un contenido y otro y finalmente, Post Roll cuando se sitúa al final del contenido. Además, el constante desarrollo tecnológico que está experimentando la telefonía móvil en los últimos tiempos permite que pueden insertarse este tipos de publicidad tanto en formato .mpg, .mov, . avi, etc.

Asimismo, continuando con otros ejemplos de formatos publicitarios interactivos en móviles existen algunas acciones especiales que pretenden resultar algo diferenciadoras. De todo ellos, me gustaría apuntar un par por su originalidad: el CAZALOGOS (PULL MMS) y el CAZACANCIONES (PULL AUDIO). El primero permite al anunciante interactuar con la gente a través de una imagen. El usuario descubre una imagen o logo en un soporte publicitario y, a través de un número corto, envía la misma. Tras unos segundos, recibe un sms con la mecánica de la promoción asociada o la información sobre el producto. El cazacanciones parte de la misma premisa pero la interactuación parte de un audio. El usuario realiza una llamada de teléfono y acerca el altavoz de su móvil a la música que está escuchando. El sistema lo reconocerá y le enviará un sms con la información o promoción del anunciante.

Éstos son algunos de los tipos de publicidad interactiva que podemos encontrar en nuestros móviles. Todos sabemos, pero, que la tecnología móvil barre con todo lo que pasa por delante suyo; así que sólo queda esperar a ver con que nos sorprenden ahora.

¿Trampolín hacia la fama?

Ya han pasado dos años des de la primera vez que muchos de nosotros asistimos a nuestro primer certamen publicitario. Como quien no quiere la cosa, hoy nos encontramos en pleno cuarto año de carrera y sin quererlo ni beberlo, estamos a un simple paso de dejar de ser estudiantes para entrar en el mundillo profesional.

La semana pasada, durante los días 12 y 13 de noviembre, tuvo lugar la doceava edición del festival publicitario Drac Novell. La UPF fue la Universidad encargada de organizar tal evento y durante ambos días, el Campus de la Comunicación, inaugurado hace menos de un año, se convirtió, más que nunca, en un punto de encuentro de centenares de publicitarios.

Sobre el festival apuntar que, des de mi punto de vista, se trata de una magnífica oportunidad para aquellos que quieren mostrar sus trabajos al público. Es un concurso dirigido a estudiantes y titulados recientes de universidades y centros de enseñanza de publicidad. Al tratarse de un festival internacional permite encontrar trabajos muy diversos y de distintas procedencias. Participar en dicho festival puede llegar a significar un trampolín hacia el mundo profesional puesto que, en definitiva, se trata de un certamen que sirve para reunir a estudiantes y agencias de publicidad.

Asimismo, me parece interesante apuntar que la valoración del jurado gira en base a la originalidad, la conceptualización, la idea en sí, y todos aquellos elementos que pueden englobarse dentro de la creatividad. Así pues, se trata de un concurso que premia las mejores ideas creativas y no tanto la ejecución de éstas. El jurado lo forma personajes destacados de la profesión, sobre todo, reconocidos creativos de prestigiosas agencias.

Los participantes pueden presentar sus propuestas a cuatro categorías en concurso: radio, cine y televisión, prensa gráfica y carteles. Las distintas piezas que pueden englobarse en dichas categorías deben “vender” un producto o servicio real o imaginario, pero siempre dentro de un contexto realista. Además, el concurso cuenta con dos categorías más: Creatividad en 24 horas y Creatividad en Medios. Esta última es una categoría que permite innovar tanto en medios como en soportes. Es en este apartado donde los medios interactivos han ido ganando terreno año tras año. Pese a ello, es interesante apuntar como éstos no tienen una categoría propia y, sinceramente, es algo incomprensible viendo el crecimiento que están experimentando en los últimos tiempos. Simplemente decir, que actualmente ocupan el tercer puesto respecto a la inversión publicitaria en medios.

Al margen del concurso, el festival del Drac Novell cuenta con distintas conferencias relacionadas con el mundo publicitario. Este año hemos contado con la presencia de los creativos de la campaña "Formentera" de Estrella Damm y del director general de Zenith Media en Cataluña, Phillipp Fürst, el cual ha hablado sobre el cambio de modelo publicitario. Las distintas charlas se han ido intercalando, como cada año, con el visionado de las piezas presentadas por los estudiantes, así como la bovina del Festival Iberoamericano.

Ahora sólo toca esperar a la próxima edición, edición que resultará especial para nuestra promoción puesto que será la primera que afrontemos como “ex -estudiantes”.

Haciendo picadillo

Antes de todo, os propongo un juego. Poneros en situación. Yo soy el cliente y vosotros la agencia creativa. Os invito a que penséis en una campaña publicitaria para una nueva gama de licuadoras. El cliente quiere dar a conocer su producto pero se encuentro con el hándicap de tener un producto muy común y una marca poco conocida. Seamos sinceros; nos encontramos frente a un producto de esos que, a priori, parecen difíciles de vender de manera creativa.
Además, contáis con otra limitación: un presupuesto para lanzar una campaña que no sobrepasa los 50 dólares. Sí, sí habéis leído bien, 50 míseros dólares.

Antes de continuar leyendo, tomaros un par de minutos para reflexionar sobre lo anteriormente citado. Pensad que un brief parecido a este puede llegar a vuestras manos el día menos pensado.

Bien, ahora sí. Tras esta breve presentación, ha llegado el momento de comentar la resolución real de la campaña en cuestión. Ésta, des de mi punto de vista, combina imaginación, gracia y efectividad, mucha efectividad.

La empresa en cuestión de la que hablo es Blendtec, una compañía que vende pequeños electrodomésticos de uso doméstico. El cabecilla de toda la campaña fue George Wright, el director de marketing de la empresa. Decidió apostar por internet, impulsado básicamente por el nulo presupuesto en comunicación del que disponía, cómo canal de marketing de sus licuadoras. Creo una campaña bajo el lema Will it blend? Consistía en una serie de divertidos vídeos donde se promocionaba la principal característica de sus licuadoras: su potencia para licuar todo tipo de material. El protagonista de los vídeos era, ni más ni menos, que Tom Dickson, el fundador de Blendtec. Aparecía él frente la cámara realizando demostraciones de la verdadera potencia de sus licuadoras, las cuales destrozan literalmente des de pelotas de golf hasta IPhones. Así pues, Dickson aparecía allí delante vestido como si de un científico se tratara licuando multitud de objetos.

Estos videos se han convertido en un auténtico fenómeno de masas. Todos los vídeos se fueron colgando en Youtube y hasta se creó un página web (http://www.willitblend.com/) donde también pueden encontrarse todos ellos. Su éxito fue aplastante. En menos de 3 días, los vídeos ya habían sido vistos por más de 5 millones de internautas. Al poco tiempo, eran los propios internautas quienes se dedicaban a competir a ver quién colgaba el vídeo licuando con una Blendtec el objeto más insólito. Sinceramente, os recomiendo que entréis en la web para ver como Dickson hace papilla todo lo que se le pasa por la cabeza.

Para terminar este post me gustaría apuntar el siguiente dato: con 50 míseros dólares la empresa logró aumentar en menos de tres años sus ventas en un 700%.
Esta sentencia demuestra la efectividad de internet y la no necesidad de grandes presupuestos para crear algo distintivo y relevante.

A POR TITANIC...

Hace algunas semanas, creía haber leído casi todo acerca de Facebook y pensaba que pocas cosas relacionadas con dicha red podían sorprenderme. Mi relación con el mundo exterior ha cambiado des de su llegada. Antes, encontraba necesario mirar como mínimo una vez al día el correo; ahora he encontrado sustituto para tal vicio: Facebook. Debo reconocer que tengo cierta adicción. Siempre, “por H o por B”, caen unos minutillos codeándome con mi querida red social, ya sea para comentar, jugar o simplemente, cotillear.

Sin lugar a duda, Facebook está de moda. Actualmente, está en boca de todos y hasta los medios de comunicación convencionales (televisión y prensa) ocupan minutos de su programación o páginas de sus publicaciones hablando de él. Si la semana pasada aparecía en múltiples medios de comunicación que a algunos estudios de cine no les hace demasiada gracia que sus estrellas actualizasen sus perfiles con información sobre sus rodajes o futuros proyectos en 'Facebook' o 'Twitter', esta semana no podía ser menos.

Pese a que la noticia ya saltó a medianos de verano, es ahora cuando los medios, sobre todo digitales, han empezado a hacer especial hincapié en el inicio de la preproducción de la película sobre Facebook. Sí sí, para los que aún no lo sabíais, la historia de Facebook será llevada a la gran pantalla. Cuando lo leí, repentinamente se me vino a la cabeza la imagen de Meg Ryan y Tom Hanks en “Tienes un email”, película que se gravó cuando el correo electrónico estaba en pleno auge.

Todo parece indicar que la película llevará por título “The Social Network” y el encargado de llevar el proyecto a los cines será David Fincher, reconocido director por obras como “El Club de la lucha”, “Seven” o “El curioso caso de Benjamin Button”. Además, decir que el guión lo firma Aaron Sorkin conocido por ser el guionista de producciones como 'La Guerra de Charlie Wilson' o 'The West Wing'. Si a todo esto le sumamos que Justin Timberlake será uno de los protagonistas del film, podemos asegurar que tiene el éxito asegurado. Timberlake encarnará a Sean Parker, primer presidente de Facebook y cofundador de la plataforma de descargas Napster. Por su parte, el actor Jesse Eisenberg interpretará al fundador de Facebook, Mark Zuckerberg.

Por lo que al argumento se refiere aún quedan temas por zanjar. Puesto que no está del todo definido, soy partidario a no decir nada al respecto para no crear falsas expectativas.

Ahora bien, el quite de la cuestión es el siguiente: ¿os imagináis que los más de 300 millones de usuarios que a día de hoy tiene Facebook fueran al cine a ver la película? Sería sin duda el mayor, o uno de los mayores, éxitos de taquilla de la historia. Para ello habrá que esperar, però mientras tanto yo ya dejo por escrito que un servidor la verá ;)

Adiós con el corazón ...

¿Nos encontramos frente a la muerte súbita de programas como Ares, Emule, Edonkey o Kazaa? Yo, particularmente, ya me he despedido de ellos.

Hace algunos años, cuando empezaron a surgir este tipo de programas, creí encontrarme frente a algo realmente revolucionario. No estaba equivocado. Disponer de música y videos de manera gratuita era, y sigue siendo, algo fascinante.

Algunos de estos programas peer-to-peer más utilizados están viendo como sus usuarios se descargan cada vez menos archivos a través de ellos.

Vayamos por partes. ¿A qué me refiero cuando hablo de programas peer-to-peer? La respuesta es sencilla. Se denomina programas P2P al método de intercambio de datos en el que un usuario, mediante el método que sea, descarga información de otros usuarios conectados a la misma red y es a la vez emisor de la información que otros usuarios le piden. Así pues, Ares, Emule y el resto de programas de características similares forman parte de esta denominación.

Ante todo, y haciendo gala de los estudios de Publicidad me gustaría apuntar lo acertado que me parece el naming de estos programas. P2P, unas siglas con clara musicalidad que, inevitablemente, remiten a la popular consola de Sony. En fin, des de mi punto de vista, todo un acierto.

Vayamos al quite de la cuestión. La caída de los programas anteriormente citados no es casual. La tecnología evoluciona a un ritmo frenético y lo que hoy es una novedad mañana puede ser algo obsoleto. Hoy día, encontramos nuevos programas y páginas que, a diferencia de los anteriores no requieren que el usuario se descargue en su PC la música/película en cuestión, sino que puede oírse/verse online, sin necesidad de bajarte los archivos.

Estos nuevos programas/páginas web tienen nombre propio: Spotify y muchaspelis.com/veocine.com/cinetube.

En cuento a música, como ya he dicho, Spotify es la gran revelación. Digo revelación puesto que yo acabo de saber de su existencia pese a que lleva en el mercado des de finales del 2008. Se trata de una aplicación utilizada para escuchar canciones vía streaming. Permite escuchar temas musicales buscando por artista, álbum o listas de reproducción creadas por los propios usuarios. Los usuarios pueden crear listas de reproducción y compartirlas o editarlas junto con otros usuarios.
Aquí, en España, tenemos la suerte de disponer de Spotify de manera gratuita, con el único inconveniente de que el usuario va oyendo de forma esporádica publicidad mientras escucha su música.

En cuanto a películas y series, encontramos una gran proliferación de páginas que las ofrecen online. El principal problema de gran parte de este tipo de páginas tiene un nombre: Megavideo. Se trata de un sitio web para compartir videos que presenta el inconveniente de una restricción a los 72 minutos del visionado, de manera que el usuario debe esperarse unos minutos para retomar lo que estaba viendo.

El principal problema de este tipo de programas radica en que están en el punto de mira, sobre todo por parte de la industria del cine y de la música, puesto que en este tipo de redes, al poder intercambiarse todo tipo de contenidos, puede deducirse que no se respetan los copyright.

La pregunta que debemos hacernos ahora es sencilla: ¿Cuándo celebraremos el funeral de estos nuevos programas/páginas?

FLIPANDO CON GOOGLE WAVE

Que alguien baje y me dé una colleja pensé tras ver aquel video de demostración. El culpable tiene nombre y apellido: GOOGLE WAVE, el nuevo “invento” de Google.

Bien es cierto que se trata de una herramienta en fase de prueba y por tanto, aún no está disponible para su uso masivo. Pocos han sido los afortunados que han podido experimentar con sus propias manos todo lo que puede hacerse y verse con el nuevo plato de Google, puesto que la empresa ha repartido únicamente 100.000 invitaciones. El tratarse de una versión en fase de pruebas y sin terminar explica el porqué de algunos de sus fallos y errores. Pero como digo, el video de demostración me ha bastado para llegar a entender frente a qué está por llegar. Os daré un adelanto para ir abriendo boca.

Definir Google Wave es algo complejo. Según sus propios creadores, Google Wave es como sería el correo electrónico si se hubiera inventado en la actualidad. La unidad básica es el wave que podría identificarse con una conversación a través de correo electrónico. Pero no es una conversación estática, sino un documento que va cambiando con el tiempo, un poco al estilo wiki. Para resumirlo de manera rápida y comprensible, Google pretende integrar con su nueva herramienta el correo electrónico y la mensajería instantánea en un solo medio así como, facilitar funcionalidades como compartir documentos, fotos, videos, incorporar mapas, etc. con una sincronización automática y en tiempo real.

Por todo ello, Google Wave no puede definirse como un blog, ni como un simple wiki, ni como un servicio de correo, ni tampoco un lugar en el que subir vídeos, fotos o mapas, sino que ha de definirse como una nueva herramienta que dispone de algo de cada uno de estos servicios.

Quizás dicho de esta manera no parezca algo tan novedoso como intento venderos. Pero si os digo que muchos se atreven a afirmar que Google Wave puede, en un tiempo razonable, dejar obsoletos a nuestros amigos Facebook o Twitter, la cosa empieza a ponerse más intrigante.
Si además os digo que podéis estar chateando con un amigo extranjero y que tu texto se traduzca de manera automática, uno de vuestros sueños se hace realidad.

Si además os digo que podéis incorporaros en conversaciones múltiples y podéis visualizar todo lo que se ha dicho antes os quedáis boquiabiertos.

Todo esto es posible, en parte, por el uso de los “robots”. Los robots son participantes automatizados dentro de una ola. Ellos pueden hablar con los usuarios e interactuar con las olas. Ellos pueden proporcionar información de fuentes externas (por ejemplo, Facebook) o pueden comprobar el contenido de una ola y realizar acciones basadas en ellas.

El mundo que en vuelve Google Wave es mucho más amplio y complejo de lo que he escrito. Mis líneas son una mera aproximación de lo qué es y lo que comporta la nueva invención de Google.

Aquí os dejo el enlace del video que me dejo boquiabierto. Disfrutad tanto como yo http://www.youtube.com/watch?v=p6pgxLaDdQw

YO QUIERO UN AMIGO COMO WINKY DINK

Espero no pecar de confianza pero estoy casi seguro que si os digo Cocodrilo Sacamuelas, Quique Tembleque, Quién es Quién, la granja de Playmobil, Tazos, Gogos o MicroMachines, la mayoría sabéis de lo que hablo. Exacto, no estáis equivocados, se trata de nuestros preciados juguetes con los que tantas horas hemos pasado.

Ahora bien, si os digo Winky Dink nadie, o casi nadie, sabe de lo qué estoy hablando. Probablemente, algunos piensen que me estoy refiriendo a uno de esos Teletubbies, que tanto dejan que desear. Pues no, están completamente equivocados. Si además de esto os digo, que me hubiera transportado a los años 50 solo para jugar con él y que cambiaría quitarle una muela a ese maldito cocodrilo por un tal Winky Dink, ¿os lo creeríais?



Winky Dink es el nombre del protagonista de “Winky Dink and You", considerado el primer programa de televisión interactivo. Se trata de un programa que nos queda muy lejano, pues nació en 1953. Se emitió por primera vez en la CBS e iba dirigido a los más pequeños de la casa.


Se trataba de un divertido programa que pretendía animar a los
niños a participar en las aventuras de Winky. Para ello, el niño podía dibujar en unos plásticos que debían colocarse sobre la pantalla del televisor y “ayudar” al protagonista a superar obstáculos o pasar algunas pruebas. Entrecomillo ayudar puesto que Winky acababa superando el problema, tanto si el niño lo hacía bien como si lo hacía mal. Por ejemplo, si Winky Dink tenía que cruzar un río, el niño dibujaba un puente para que cruzase por él o si Winky debía resolver un misterio el niño podía seguir unas líneas para descifrar el mensaje oculto.


Aunque no lo creáis, habéis leído bien. ¿Os imagináis poder sentaros frente a la tele, enganchar un plastiquito sobre ella y poder dibujar? A mí, personalmente, me hizo mucha gracia la idea de poder dibujar sobre la pantalla de mi televisor.

Cuatro años más tarde, Winky Dink dijo adiós. El simpático niño resultaba demasiado caro para muchos padres: muchos críos pasaban del plastiquito y pintaban sobre la tele directamente, lo que supuso decenas de televisores inservibles.

Se trata de un inicio muy básico de interactividad pero que marcó un punto importante dentro de los medios interactivos.


Ahora solo os pido una cosa, acordaros de este nombre: WINKY DINK

PRIMEROS "PINITOS"

Como ya he dicho en el primer post del blog, este se trata de un copy & paste del primer post publicado en alitasfritas.blogspot.es. Sin más que decir, aquí lo tenéis:

Cuando uno crea su propio blog se le presenta la duda si estará creando algo cutre y vago de interés. Realmente, tiene cierta gracia tener un sitio donde poder escribir lo que te da la gana y donde poder comentar aquello que, a tu parecer, tiene cierta utilidad o gracia. Pero esto no sirve de nada si no llega a enganchar a algún que otro cibernauta que comparta contigo intereses y motivaciones. Así pues, este será mi propósito; intentar aportar algo diferente, nuevo, peculiar, distinto o simplemente, interesante.

Podría empezar hablando sobre aspectos técnicos y tecnológicos que demostraran que tengo un cierto dominio sobre el tema pero eso lo dejaré para más adelante. Quiero dejar paso en mi primer post a un perfecto ejemplo de publicidad interactiva y las posibilidades que se esconden tras ella. Se trata de una campaña diseñada por Shackleton, agencia en la que tengo el honor de estar cursando prácticas y por la que, hoy por hoy, siento cierta debilidad.

Quizás alguien pueda pensar que peco de poca objetividad pero sinceramente me parece que se trata de un gran, repito gran, ejemplo de lo que puede dar de sí una campaña interactiva y de las posibilidades que ofrece internet y el resto de soportes interactivos de los que se basta. Y si más no, después de leer este post, juzgad vosotros mismos. Tras muchos halagos, creo que empieza a ser hora de dar nombre y apellido a la comentada obra: Mowie; la campaña internacional de lanzamiento de los nuevos cascos de la marca Diesel.

La campaña gira alrededor de un corto en formato documental grabado por una hipotética cadena de televisión australiana. En él se narra la historia de Enrique Carboni Jr, Quique, un muchacho argentino que busca desesperadamente un cuerpo puesto que nació sin él. Quique es sólo cabeza. Disponer únicamente de cabeza le provoca una comprensible obsesión por protegerla. Es ahí donde interviene Diesel. Y es que, como ya he comentado, esta campaña tiene como objetivo promocionar Mowie, el nuevo casco de Diesel, el mismo en el que está enfundado el protagonista.

Al margen del corto desarrollado, el cual puede verse por Internet, se han desarrollado otras piezas que envuelven la campaña y que la convierten, des de mi punto de vista, en un buen ejemplo de las posibilidades que ofrece Internet y los medios interactivos. La página web (www.quiquethehead.com) desarrollada exclusivamente para la “causa”, proporciona información relacionada con Quique, así como las distintas acciones que pueden realizar los usuarios para resolver la causa que promueve Quique: encontrar un cuerpo. En la propia web pueden encontrarse algunos clips a modo de testimonio. En ellos se refleja el día a día del protagonista, como sucede en el corto.

Pero la campaña digital no acaba ahí. “Quique the head” se extiende más allá con una importante presencia en redes sociales, incluyendo una página exclusiva en Facebook, y una innovadora aplicación para iPhone para ser usada con la lengua.











He podido leer en algunos blogs y páginas dedicadas a la publicidad que se trata de una campaña altamente creativa pero que no mantiene una conexión coherente con el producto anunciado, es decir, una campaña sin cuerpo, y nunca mejor dicho. Yo, en cambio, pertenezco al grupo de los que consideran que se trata de una gran campaña viral y que, sin lugar a duda, constituye una auténtica demostración que las marcas pueden hacer campañas 100% online y generar mucho buzz que traspasa finalmente al offline.

Si habéis tenido la santa paciencia de leer este primer post del que espero que sea un largo recorrido por estos foros, solo os pediría que entrarais a www.quiquethehead.com para que vierais con vuestros propios ojos que todo lo acabo de contar no es fruto de mi imaginación.

Sin más, juzgad vosotros mismos.

CAMBIO DE BLOG

Tras la inesperada muerte de alitasfritas.blogspot.es causada por un fuerte brote de gripe aviar he decidido crear un clon suyo. Se que se trata de un acontecimiento de vago interés, pero lo publico, simplemente, para dejar constancia oficial de su muerte. Su existencia ha sido corta, más bien cortísima, puesto que apenas ha durado una semana.
Tras su defunción, he creado un nuevo hermano, con un nombre muy parecido al anterior y que espero que sirva de tributo para mi querido alitasfritas.blogspot.es

De este modo, el primer post de este nuevo blog coincidirá con el de su hermano.

A partir de entonces, empezará una nueva vida para elmundodealitasfritas.blogspot.com