http://42messages.wordpress.com/2010/09/20/democratitzant-la-publicitat/
¿Democratización de la publicidad o monopolio? ¿ Monopolio o democratización de la publicidad? He ahí la auténtica cuestión.
Estas dos opciones son las que actualmente se barajan sobre el papel que ha desempeñado y sigue desempeñando Google en el ámbito publicitario online. Algunos son "hinchas" de la democratización publicitaria por parte de Google puesto que defienden que gracias a él cualquier anunciante puede publicitarse en Internet segmentar y pagar únicamente por cada visita que recibe la web o anuncio en cuestión. Además, Google lo hace fácil, sencillo y claro, para que publicitarse en Internet no sea nada complejo. Otros prefieren posicionarse al otro lado y afirmar que Google actualmente dispone del monopolio publicitario online y actúa como tal.
Está claro que no todo es blanco o negro, sino que existe una amplia gama de grises. Yo comparto algunos puntos de ambas opiniones. Explicaré el porqué. Yo también pienso que gracias a Google cualquiera puede anunciarse. Uno puedo anunciarse a sí mismo, anunciar su empresa o local, anunciar la venta de algo, etc. Ésta es, desde mi punto de vista, la principal ventaja que ofrece Google en términos publicitarios. No importa de dónde provenga la empresa, cuál sea su tamaño, el sector en el que ésta se mueva, el presupuesto del que se disponga, etc. ya que muy probablemente puedas permitirte un anuncio en Google. Vemos pues, como en este caso, la limitación económica no es un problema como ocurre en otros medios como por ejemplo la televisión o la prensa escrita.
Pese a esta idea, debo reconocer que me encuentro más cerca de los que creen que Google actúa como monopolio; aunque con ciertos matices. Creo que no acabamos de ser conscientes, yo me incluyo dentro de este saco, del inmenso poder que ejerce Google sobre nosotros. Él es quien nos abasta de información y quien puede controlar los resultados de búsqueda y determinar así, nuestros intereses y opiniones. No es culpa suya, es culpa nuestra. Hemos sido nosotros, los propios usuarios, quienes hemos decidido otorgarle tal poder. Hemos sido nosotros quienes hemos decidido utilizar Google como buscador; hemos sido nosotros quienes miramos día sí día también videos en Youtube; hemos sido nosotros quienes cuando no sabemos dónde se encuentra una dirección la buscamos en Google Maps; hemos sido nosotros...
Este vídeo es un claro reflejo de lo que realmente opino sobre el tema
A pesar de todo esto, yo también me sumo a aquellos que creen que Google no puede ser denominado como monopolio puesto que no es el único que ofrece este tipo de servicios. Es más, publicitáriamente hablando, existen otros formatos y otras vías para publicitarse.
El único secreto de Google es que ha sabido hacerlo bien, muy bien. Corrijo, mucho mejor que el resto de su competencia. Ha sabido ver lo que quería su target, sus necesidades, sus deseos; Google ha sabido ofrecer en bandeja facilidades publicitarias en Internet que otros nunca habían dejado asomar.
PD: Me declaro GOOGLEDEPENDIENTE
martes, 21 de septiembre de 2010
miércoles, 15 de septiembre de 2010
Advertainment, Advergaming VS todo lo demás
http://42messages.wordpress.com/2010/09/15/advertainment-branded-content-i-advergaming/
Si hay algo en lo que los profesionales de estos mundos están de acuerdo es que las nuevas formas de publicidad como ahora el Advertainment, el Advergaming, el Artvertising o el Tryvertising están irrumpiendo con fuerza en el mercado. Nadie sabe con certeza hacia dónde nos llevan estos nuevos formatos publicitarios pero si algo puede predecirse es que su éxito está asegurado.
Yo también soy de los que creen en su poder. No es una apreciación personal sino que me remito a algunos datos que he encontrado. Tal y como apunta la revista marquetingdirecto.com, prácticamente en todos los hogares de EE.UU. hay ya una videoconsola y Europa va por el mismo camino. Estas cifras dejan evidente el enorme potencial publicitario que presentan los videojuegos. Actualmente, la publicidad en los videojuegos se acerca ya a los 500 millones de dólares, una cifra que tiende a crecer de manera vertiginosa. Además, la situación publicitaria actual caracterizada por la "crisis" de la publicidad tradicional, la fragmentación de audiencias y la falta de interés por la publicidad en general provocan que novedades como el Advertainment y el Advergaming experimenten recepciones positivas por parte de los consumidores y las propias marcas.
Algunos casos de éxito de estas nuevas formas de publicidad hablan por si solos. Uno de los ejemplos más ilustrativos del poder y eficacia del Advertaiment es el que encontramos en la película Náufrago. Esta película protagonizada por Tom Hanks, fue el primer largometraje de la historia pensado para transmitir los valores de una marca en un formato innovador. FEDEX fue la marca afortunada y a través de la película, logró que los productos de su marca fueran percibidos como un protagonista más del film. De este modo, Fedex logró comunicar, de una forma distinta a las vistas anteriormente, sus valores de marca. Además, este caso deja patente la diferencia existente entre el concepto de Advertainment y product placement.
A título personal, considero que tanto el Advertainment como el Advergaming resultan efectivos si la integración de la marca se hace de forma adecuada. En caso contrario, puede jugar un efecto negativo sobre la marca ya que puede ser visto como un "pegote" innecesario.
Desde estas lineas llamo a todos los anunciantes y agencias a que sigan apostando por estas nuevas formas de publicidad. Ellos, y todos los demás, debemos ser conscientes que éstos pueden llegar a ser un gran medio para llegar a los consumidores de una manera divertida, distendida y distintiva.
Si hay algo en lo que los profesionales de estos mundos están de acuerdo es que las nuevas formas de publicidad como ahora el Advertainment, el Advergaming, el Artvertising o el Tryvertising están irrumpiendo con fuerza en el mercado. Nadie sabe con certeza hacia dónde nos llevan estos nuevos formatos publicitarios pero si algo puede predecirse es que su éxito está asegurado.
Yo también soy de los que creen en su poder. No es una apreciación personal sino que me remito a algunos datos que he encontrado. Tal y como apunta la revista marquetingdirecto.com, prácticamente en todos los hogares de EE.UU. hay ya una videoconsola y Europa va por el mismo camino. Estas cifras dejan evidente el enorme potencial publicitario que presentan los videojuegos. Actualmente, la publicidad en los videojuegos se acerca ya a los 500 millones de dólares, una cifra que tiende a crecer de manera vertiginosa. Además, la situación publicitaria actual caracterizada por la "crisis" de la publicidad tradicional, la fragmentación de audiencias y la falta de interés por la publicidad en general provocan que novedades como el Advertainment y el Advergaming experimenten recepciones positivas por parte de los consumidores y las propias marcas.
Algunos casos de éxito de estas nuevas formas de publicidad hablan por si solos. Uno de los ejemplos más ilustrativos del poder y eficacia del Advertaiment es el que encontramos en la película Náufrago. Esta película protagonizada por Tom Hanks, fue el primer largometraje de la historia pensado para transmitir los valores de una marca en un formato innovador. FEDEX fue la marca afortunada y a través de la película, logró que los productos de su marca fueran percibidos como un protagonista más del film. De este modo, Fedex logró comunicar, de una forma distinta a las vistas anteriormente, sus valores de marca. Además, este caso deja patente la diferencia existente entre el concepto de Advertainment y product placement.
A título personal, considero que tanto el Advertainment como el Advergaming resultan efectivos si la integración de la marca se hace de forma adecuada. En caso contrario, puede jugar un efecto negativo sobre la marca ya que puede ser visto como un "pegote" innecesario.
Desde estas lineas llamo a todos los anunciantes y agencias a que sigan apostando por estas nuevas formas de publicidad. Ellos, y todos los demás, debemos ser conscientes que éstos pueden llegar a ser un gran medio para llegar a los consumidores de una manera divertida, distendida y distintiva.
lunes, 13 de septiembre de 2010
Realidad Virtual
http://42messages.wordpress.com/2010/09/13/la-convergencia-dels-mitjans/
Sin lugar a duda, la revolución interactiva de los videojuegos tiene un único culpable: Internet. La llegada de Internet ha supuesto una inyección de calidad para este sector y es que desde su llegada, los videojuegos están en constante EVOLUCIÓN y hasta podría decirse, REVOLUCIÓN.
Desde hace algunos años los videojuegos vienen siendo un gran ejemplo de medio de agregación interactiva. Cada vez más, van incorporándose nuevas posibilidades interactivas hipermedia. Gran parte de los videojuegos actuales combinan de manera magistral, algunos más que otros, audio, texto, imágenes fijas y en movimiento, etc. Pero la interactividad con la tecnología viene dada por la posibilidad que tiene el usuario de formar parte del propio videojuego. Él puede ser el protagonista de la historia, puede interceder en la narrativa y hasta puede cambiar a su gusto el transcurso de las acciones. Sin duda, esta capacidad de autonomía que se da a la persona que está jugando está adquiriendo una mayor importancia para que el videojuego resulte un éxito.
Uno de los videojuegos que más me ha llamado la atención por esta convergencia interactiva es los "Sims". Para quienes no estén al tanto, los Sims es una saga de videojuegos de simulación social. El juego consiste en crear personajes, los cuales son denominados "Sims" y a los que el usuario debe formales su propia vida. Así pues, los jugadores tienen como objetivo lograr satisfacer las necesidades de sus pequeñas creaciones y lograr que éstos cumplan sus sueños, además de satisfacer las necesidades básicas de los personajes ya sea comer, dormir o relajarse. Por si fuera poco, los Sims también se relacionan con otros personajes incrementándose así, la interactividad entre personaje y usuarios.
Asimismo,hablar de videojuegos en la actualidad y no nombrar la REALIDAD AUMENTADA me parece algo fuera de lugar. Es tal mi asombro por esta nueva tecnología que pretendo dedicarle un entrada exclusiva a ella.
Aquí os dejo un adelanto:
Sin lugar a duda, la revolución interactiva de los videojuegos tiene un único culpable: Internet. La llegada de Internet ha supuesto una inyección de calidad para este sector y es que desde su llegada, los videojuegos están en constante EVOLUCIÓN y hasta podría decirse, REVOLUCIÓN.
Desde hace algunos años los videojuegos vienen siendo un gran ejemplo de medio de agregación interactiva. Cada vez más, van incorporándose nuevas posibilidades interactivas hipermedia. Gran parte de los videojuegos actuales combinan de manera magistral, algunos más que otros, audio, texto, imágenes fijas y en movimiento, etc. Pero la interactividad con la tecnología viene dada por la posibilidad que tiene el usuario de formar parte del propio videojuego. Él puede ser el protagonista de la historia, puede interceder en la narrativa y hasta puede cambiar a su gusto el transcurso de las acciones. Sin duda, esta capacidad de autonomía que se da a la persona que está jugando está adquiriendo una mayor importancia para que el videojuego resulte un éxito.
Uno de los videojuegos que más me ha llamado la atención por esta convergencia interactiva es los "Sims". Para quienes no estén al tanto, los Sims es una saga de videojuegos de simulación social. El juego consiste en crear personajes, los cuales son denominados "Sims" y a los que el usuario debe formales su propia vida. Así pues, los jugadores tienen como objetivo lograr satisfacer las necesidades de sus pequeñas creaciones y lograr que éstos cumplan sus sueños, además de satisfacer las necesidades básicas de los personajes ya sea comer, dormir o relajarse. Por si fuera poco, los Sims también se relacionan con otros personajes incrementándose así, la interactividad entre personaje y usuarios.
Asimismo,hablar de videojuegos en la actualidad y no nombrar la REALIDAD AUMENTADA me parece algo fuera de lugar. Es tal mi asombro por esta nueva tecnología que pretendo dedicarle un entrada exclusiva a ella.
Aquí os dejo un adelanto:
sábado, 11 de septiembre de 2010
¿Tiens un sms?
http://42messages.wordpress.com/2010/09/10/mitjans/
Es evidente que las personas nos adaptamos a las distintas situaciones que vivimos. Nos comportamos de un determinado modo dependiendo del entorno en el que nos encontramos y de la compañía que tenemos.
En el momento de comunicarnos pasa lo mismo. Dependiendo el medio que utilizemos para hacerlo escogemos un modo u otro de expresarnos. Es algo totalmente lógico puesto que cada medio presenta unas características determinadas y nosotros, como usuarios de éstos, estamos capacitados para amoldar nuestro mensaje a estas propiedades del medio.
Además, estos nuevos "lenguajes" que utilizamos para determinados medios digitales se están conviertiendo en universales. La gran mayoría de usuarios tenemos un nuevo código para comunicarnos vía móvil. Creo que gran parte de nosotros ha recibido algún mensaje similar a este:
"Mañana vms al cine. Qeres venir? Tb vndra Ana. Ns q aremos luego xq tnms q star a las 10 en casa. Ya diras".
Yo soy de los que piensan que este nuevo código es algo más que un escrito normal pero con faltas. Es una nueva forma de comunicación que cada vez va ganando más adeptos. Su nacimiento está más que justificado ya que cada mensaje permite un número límite de caracteres y no estamos en condiciones de despilfarrar mensajes y mensajes para poder escribir algo. Este es un claro ejemplo de cómo nos hemos adaptado al medio.
Es evidente que las personas nos adaptamos a las distintas situaciones que vivimos. Nos comportamos de un determinado modo dependiendo del entorno en el que nos encontramos y de la compañía que tenemos.
En el momento de comunicarnos pasa lo mismo. Dependiendo el medio que utilizemos para hacerlo escogemos un modo u otro de expresarnos. Es algo totalmente lógico puesto que cada medio presenta unas características determinadas y nosotros, como usuarios de éstos, estamos capacitados para amoldar nuestro mensaje a estas propiedades del medio.
Además, estos nuevos "lenguajes" que utilizamos para determinados medios digitales se están conviertiendo en universales. La gran mayoría de usuarios tenemos un nuevo código para comunicarnos vía móvil. Creo que gran parte de nosotros ha recibido algún mensaje similar a este:
"Mañana vms al cine. Qeres venir? Tb vndra Ana. Ns q aremos luego xq tnms q star a las 10 en casa. Ya diras".
Yo soy de los que piensan que este nuevo código es algo más que un escrito normal pero con faltas. Es una nueva forma de comunicación que cada vez va ganando más adeptos. Su nacimiento está más que justificado ya que cada mensaje permite un número límite de caracteres y no estamos en condiciones de despilfarrar mensajes y mensajes para poder escribir algo. Este es un claro ejemplo de cómo nos hemos adaptado al medio.
jueves, 9 de septiembre de 2010
Superando en popularidad a ZP
http://42messages.wordpress.com/2010/09/08/persuasio-i-interactivitat/
¡Felicidades! Hace 4 años fuiste declarado personaje del año y tú sin enterarte. Hace 4 años una popular revista decidió que TÚ, sí TÚ, eras la persona más importante, influyente, relavante de aquel año. Un reconocimiento al alcance de pocos y propio de celebridades de la talla de Bush o Gates.
Si crees que te estoy tomando el pelo va siendo hora que te des cuenta que esto va muy enserio y que TÚ estás hecho todo un revolucionario en la era de la información. Times, la osada revista, se permite el lujo de declararte, sin quererlo ni beberlo, en el personaje del año y para ello argumenta:
"Por hacerte con las riendas de los medios a escala global, por fundar y estructurar la nueva democracia digital, por trabajar a cambio de nada y ganar a los profesionales en su propio juego, el personaje del año 2006 eres tú".
Pues sí, con estas palabras y un espejo en la portada resumía la revista Times a quienes ellos consideraban el personaje del año 2006. Realmente, si lo piensas friamente y dejas de lado este afán de protagonismo, tiene toda la razón. La elección del usuario anónimo como figura del año no es algo casual ya que su repercusión en la era de la información va aumentando a ritmos insospechados.
Nosotros, me incluyo como personaje del año, somos quienes movemos parte del cotarro en Internet. Nosotros somos quienes introducimos miles de videos al día en Youtube. Nosotros somos quienes posteamos los blogs comentando todo aquello que nos apatece o parece. Nosotros somos quienes escribimos la enciclopedia más grande y completa del mundo. Nosotros somos quienes colgamos nuestras canciones y permitimos que conozcan nuestra música. Nosotros somos aquellos que interactuamos con las marcas. Nosotros somos aquellos que proporcionamos tráfico a una web.
NOSOTROS somos... EL PERSONAJE DE TODOS LOS AÑOS.
¡Felicidades! Hace 4 años fuiste declarado personaje del año y tú sin enterarte. Hace 4 años una popular revista decidió que TÚ, sí TÚ, eras la persona más importante, influyente, relavante de aquel año. Un reconocimiento al alcance de pocos y propio de celebridades de la talla de Bush o Gates.
Si crees que te estoy tomando el pelo va siendo hora que te des cuenta que esto va muy enserio y que TÚ estás hecho todo un revolucionario en la era de la información. Times, la osada revista, se permite el lujo de declararte, sin quererlo ni beberlo, en el personaje del año y para ello argumenta:
"Por hacerte con las riendas de los medios a escala global, por fundar y estructurar la nueva democracia digital, por trabajar a cambio de nada y ganar a los profesionales en su propio juego, el personaje del año 2006 eres tú".
Pues sí, con estas palabras y un espejo en la portada resumía la revista Times a quienes ellos consideraban el personaje del año 2006. Realmente, si lo piensas friamente y dejas de lado este afán de protagonismo, tiene toda la razón. La elección del usuario anónimo como figura del año no es algo casual ya que su repercusión en la era de la información va aumentando a ritmos insospechados.
Nosotros, me incluyo como personaje del año, somos quienes movemos parte del cotarro en Internet. Nosotros somos quienes introducimos miles de videos al día en Youtube. Nosotros somos quienes posteamos los blogs comentando todo aquello que nos apatece o parece. Nosotros somos quienes escribimos la enciclopedia más grande y completa del mundo. Nosotros somos quienes colgamos nuestras canciones y permitimos que conozcan nuestra música. Nosotros somos aquellos que interactuamos con las marcas. Nosotros somos aquellos que proporcionamos tráfico a una web.
NOSOTROS somos... EL PERSONAJE DE TODOS LOS AÑOS.
martes, 7 de septiembre de 2010
La REVOLUCIÓN y la punta del iceberg
http://42messages.wordpress.com/2010/09/06/introduccio/
Sinceramente, sobran las palabras. Es sorprendente ver cómo un vídeo de apenas 5 minutos es capaz de resumir la actualidad del mundo online y todos los cambios que se han derivado con su llegada. Es imposible determinar si todas las afirmaciones y especulaciones que aparecen en el vídeo serán ciertas pero si hay alguna cosa clara es que la revolución de Internet aún está por llegar. Hasta ahora hemos vivido pequeños cambios relacionados con el hipermedio comparado con lo que queda por llegar. Hace años nadie pensaba que sería posible encontrar una enciclopedia completa creada y actualizada por todos nosotros. Hoy, Wikipedia es vista como algo normal. No pretendo autoproclamarme visionario pero insisto en que estoy seguro que la REVOLUCIÓN no ha hecho más que enseñar sus dientes.
Pese a ello, tampoco debemos elucubrar ni fantasear sobre el futuro de Internet. Por poder, todo puede ser posible. Realmente es incierto saber cuál será la evolución del hipermedio y hasta dónde nos permitirá llegar. Los cambios van llegando y cada día somos sorprendidos por una nueva aportación que nos facilita la vida, ya sea en términos de comunicación, calidad de vida o hasta autorealización. Pese a ello, si hay algo claro es que lo que estamos experimentando hoy quedará a años luz.
Por cierto, aunque no sea ningún visionario tengo la certeza que de aquí al próximo post alguna novedad podremos encontrar por estos mundos.
El Resurgimiento
Tras varios meses de incuvación, alistasfritas resurge de las cenizas para volver a comentar aspectos relacionados con la comunicación persuasiva interactiva.
El objetivo principal de este blog es complementar la información proporcionada por el blog 42 messages intentando profundizar en algunos de los aspectos y temas tratados en los artículos publicados en dicho blog.
Dicho lo dicho, nos vemos por estos mundos.
El objetivo principal de este blog es complementar la información proporcionada por el blog 42 messages intentando profundizar en algunos de los aspectos y temas tratados en los artículos publicados en dicho blog.
Dicho lo dicho, nos vemos por estos mundos.
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