YOUTUBE Y SU REVOLUCIÓN PUBLICITARIA

Es triste reconocerlo pero he llegado a la conclusión que parte de lo escrito en los anteriores posts ha quedado desfasado. Las novedades en Internet son una constante y lo que hoy puede ser una novedad mañana puede quedar obsoleto (es una exageración claro está).

También me he dado cuenta que cada vez que me pongo a buscar algo interesante, notorio o simplemente diferente para escribir sobre ello en el blog, me doy cuenta que lo que anteriormente había sido clasificado como tal, queda relegado a un segundo plano por el nuevo descubrimiento.

Hoy le toca el turno a Youtube, aunque ya hablé un poco de él gracias a la campaña viral Will it blend?
Definido como un sitio web de alojamiento de vídeos donde los usuarios pueden subir y compartir vídeos es, sin duda, un medio de difusión de grandísimas magnitudes. Estas características han sido detectadas por los anunciantes y sus demandas han tenido una rápida respuesta puesto que Youtube ya cuenta con su propio formato publicitario: los VIDEOS PROMOCIONADOS.

Vayamos por partes. Un nombre tan común puede producir cierta confusión, pues todos sabemos que des de siempre han existido videos con características que se ajustan a ese nombre. Pero los videos promocionados de los que hablo son el nuevo programa publicitario que combina las características propias de AdWords con el poder de YouTube. Creo que con esto podemos llegar a hacernos una de lo que se trata. Este nuevo formato publicitario tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a ser descubiertos en la plataforma de YouTube.

Gracias a este nuevo sistema, los anunciantes, sean quienes sean, pueden crear una campaña publicitaria en YouTube de la misma manera que lo hacen en Google. Los anunciantes solo tienen que escoger algunas palabras clave que describan el vídeo que quieren promocionar. De ese modo cuando el usuario introduce alguna de dichas palabras, el video en cuestión puede aparecer en los primeros puestos de búsqueda.

Como podemos comprobar este nuevo formato publicitario sigue los mismos patrones que los enlaces patrocinados de Google, así pues, el anunciante sólo pagará cuando el usuario haga clic sobre el video.

Además, me veo obligado a decir que se ha creado un video (http://www.youtube.com/watch?v=VFgCx-uXVfg) donde se explica perfectamente su funcionamiento. Por cierto, no os perdais su diseño, pues está realmente currado.

Desconozco la aceptación que ha tenido este nuevo formato pero sinceramente, a bote pronto, me parece que los anunciantes deben estar saltando de alegría.
Así que ya sabes, si quieres anunciarte y conseguir que tu vídeo sobresalga entre todos los demás vídeos que se suben a YouTube, los videos promocionados son la respuesta.

Cazafantasmas, cazamariposas, cazalogos, cazacanciones, ¿Algún CAZA más?

El pasado viernes se nos propuso hablar sobre formatos/soportes publicitarios interactivos. Inconscientemente al pensar en ellos a todos nos viene inmediatamente a la cabeza INTERNET. Tranquilos, no tenemos telepatía. La realidad publicitaria es algo evidente y es bien sabido que la publicidad en los medios online crece sin censar. Cada vez más, los anunciantes ven en Internet el futuro de su publicidad. Así pues, no es de extrañar que Internet ya se haya convertido en el tercer medio en cuanto a inversión publicitaria por parte de los anunciantes.

Bien, si reprimimos unos segundos ese impulso, el MÓVIL es el segundo medio interactivo que se nos ocurre a la mayoría de nosotros.

Al margen de la mensajería SMS y MMS, el móvil es un medio que permite infinidad de formatos publicitarios interactivos. Muchos de nosotros sabemos, por propia experiencia, que existe la posibilidad de descargarse contenidos de vídeo e incluso ver la televisión a través de los terminales móviles. Esta posibilidad ha abierto un nuevo escenario para la inserción de publicidad. Para ello existen diferentes formatos. Encontramos el Pre-Roll, cuando la inserción de contenido publicitario se coloca al inicio; In Roll, cuando se coloca entre un contenido y otro y finalmente, Post Roll cuando se sitúa al final del contenido. Además, el constante desarrollo tecnológico que está experimentando la telefonía móvil en los últimos tiempos permite que pueden insertarse este tipos de publicidad tanto en formato .mpg, .mov, . avi, etc.

Asimismo, continuando con otros ejemplos de formatos publicitarios interactivos en móviles existen algunas acciones especiales que pretenden resultar algo diferenciadoras. De todo ellos, me gustaría apuntar un par por su originalidad: el CAZALOGOS (PULL MMS) y el CAZACANCIONES (PULL AUDIO). El primero permite al anunciante interactuar con la gente a través de una imagen. El usuario descubre una imagen o logo en un soporte publicitario y, a través de un número corto, envía la misma. Tras unos segundos, recibe un sms con la mecánica de la promoción asociada o la información sobre el producto. El cazacanciones parte de la misma premisa pero la interactuación parte de un audio. El usuario realiza una llamada de teléfono y acerca el altavoz de su móvil a la música que está escuchando. El sistema lo reconocerá y le enviará un sms con la información o promoción del anunciante.

Éstos son algunos de los tipos de publicidad interactiva que podemos encontrar en nuestros móviles. Todos sabemos, pero, que la tecnología móvil barre con todo lo que pasa por delante suyo; así que sólo queda esperar a ver con que nos sorprenden ahora.

¿Trampolín hacia la fama?

Ya han pasado dos años des de la primera vez que muchos de nosotros asistimos a nuestro primer certamen publicitario. Como quien no quiere la cosa, hoy nos encontramos en pleno cuarto año de carrera y sin quererlo ni beberlo, estamos a un simple paso de dejar de ser estudiantes para entrar en el mundillo profesional.

La semana pasada, durante los días 12 y 13 de noviembre, tuvo lugar la doceava edición del festival publicitario Drac Novell. La UPF fue la Universidad encargada de organizar tal evento y durante ambos días, el Campus de la Comunicación, inaugurado hace menos de un año, se convirtió, más que nunca, en un punto de encuentro de centenares de publicitarios.

Sobre el festival apuntar que, des de mi punto de vista, se trata de una magnífica oportunidad para aquellos que quieren mostrar sus trabajos al público. Es un concurso dirigido a estudiantes y titulados recientes de universidades y centros de enseñanza de publicidad. Al tratarse de un festival internacional permite encontrar trabajos muy diversos y de distintas procedencias. Participar en dicho festival puede llegar a significar un trampolín hacia el mundo profesional puesto que, en definitiva, se trata de un certamen que sirve para reunir a estudiantes y agencias de publicidad.

Asimismo, me parece interesante apuntar que la valoración del jurado gira en base a la originalidad, la conceptualización, la idea en sí, y todos aquellos elementos que pueden englobarse dentro de la creatividad. Así pues, se trata de un concurso que premia las mejores ideas creativas y no tanto la ejecución de éstas. El jurado lo forma personajes destacados de la profesión, sobre todo, reconocidos creativos de prestigiosas agencias.

Los participantes pueden presentar sus propuestas a cuatro categorías en concurso: radio, cine y televisión, prensa gráfica y carteles. Las distintas piezas que pueden englobarse en dichas categorías deben “vender” un producto o servicio real o imaginario, pero siempre dentro de un contexto realista. Además, el concurso cuenta con dos categorías más: Creatividad en 24 horas y Creatividad en Medios. Esta última es una categoría que permite innovar tanto en medios como en soportes. Es en este apartado donde los medios interactivos han ido ganando terreno año tras año. Pese a ello, es interesante apuntar como éstos no tienen una categoría propia y, sinceramente, es algo incomprensible viendo el crecimiento que están experimentando en los últimos tiempos. Simplemente decir, que actualmente ocupan el tercer puesto respecto a la inversión publicitaria en medios.

Al margen del concurso, el festival del Drac Novell cuenta con distintas conferencias relacionadas con el mundo publicitario. Este año hemos contado con la presencia de los creativos de la campaña "Formentera" de Estrella Damm y del director general de Zenith Media en Cataluña, Phillipp Fürst, el cual ha hablado sobre el cambio de modelo publicitario. Las distintas charlas se han ido intercalando, como cada año, con el visionado de las piezas presentadas por los estudiantes, así como la bovina del Festival Iberoamericano.

Ahora sólo toca esperar a la próxima edición, edición que resultará especial para nuestra promoción puesto que será la primera que afrontemos como “ex -estudiantes”.

Haciendo picadillo

Antes de todo, os propongo un juego. Poneros en situación. Yo soy el cliente y vosotros la agencia creativa. Os invito a que penséis en una campaña publicitaria para una nueva gama de licuadoras. El cliente quiere dar a conocer su producto pero se encuentro con el hándicap de tener un producto muy común y una marca poco conocida. Seamos sinceros; nos encontramos frente a un producto de esos que, a priori, parecen difíciles de vender de manera creativa.
Además, contáis con otra limitación: un presupuesto para lanzar una campaña que no sobrepasa los 50 dólares. Sí, sí habéis leído bien, 50 míseros dólares.

Antes de continuar leyendo, tomaros un par de minutos para reflexionar sobre lo anteriormente citado. Pensad que un brief parecido a este puede llegar a vuestras manos el día menos pensado.

Bien, ahora sí. Tras esta breve presentación, ha llegado el momento de comentar la resolución real de la campaña en cuestión. Ésta, des de mi punto de vista, combina imaginación, gracia y efectividad, mucha efectividad.

La empresa en cuestión de la que hablo es Blendtec, una compañía que vende pequeños electrodomésticos de uso doméstico. El cabecilla de toda la campaña fue George Wright, el director de marketing de la empresa. Decidió apostar por internet, impulsado básicamente por el nulo presupuesto en comunicación del que disponía, cómo canal de marketing de sus licuadoras. Creo una campaña bajo el lema Will it blend? Consistía en una serie de divertidos vídeos donde se promocionaba la principal característica de sus licuadoras: su potencia para licuar todo tipo de material. El protagonista de los vídeos era, ni más ni menos, que Tom Dickson, el fundador de Blendtec. Aparecía él frente la cámara realizando demostraciones de la verdadera potencia de sus licuadoras, las cuales destrozan literalmente des de pelotas de golf hasta IPhones. Así pues, Dickson aparecía allí delante vestido como si de un científico se tratara licuando multitud de objetos.

Estos videos se han convertido en un auténtico fenómeno de masas. Todos los vídeos se fueron colgando en Youtube y hasta se creó un página web (http://www.willitblend.com/) donde también pueden encontrarse todos ellos. Su éxito fue aplastante. En menos de 3 días, los vídeos ya habían sido vistos por más de 5 millones de internautas. Al poco tiempo, eran los propios internautas quienes se dedicaban a competir a ver quién colgaba el vídeo licuando con una Blendtec el objeto más insólito. Sinceramente, os recomiendo que entréis en la web para ver como Dickson hace papilla todo lo que se le pasa por la cabeza.

Para terminar este post me gustaría apuntar el siguiente dato: con 50 míseros dólares la empresa logró aumentar en menos de tres años sus ventas en un 700%.
Esta sentencia demuestra la efectividad de internet y la no necesidad de grandes presupuestos para crear algo distintivo y relevante.

A POR TITANIC...

Hace algunas semanas, creía haber leído casi todo acerca de Facebook y pensaba que pocas cosas relacionadas con dicha red podían sorprenderme. Mi relación con el mundo exterior ha cambiado des de su llegada. Antes, encontraba necesario mirar como mínimo una vez al día el correo; ahora he encontrado sustituto para tal vicio: Facebook. Debo reconocer que tengo cierta adicción. Siempre, “por H o por B”, caen unos minutillos codeándome con mi querida red social, ya sea para comentar, jugar o simplemente, cotillear.

Sin lugar a duda, Facebook está de moda. Actualmente, está en boca de todos y hasta los medios de comunicación convencionales (televisión y prensa) ocupan minutos de su programación o páginas de sus publicaciones hablando de él. Si la semana pasada aparecía en múltiples medios de comunicación que a algunos estudios de cine no les hace demasiada gracia que sus estrellas actualizasen sus perfiles con información sobre sus rodajes o futuros proyectos en 'Facebook' o 'Twitter', esta semana no podía ser menos.

Pese a que la noticia ya saltó a medianos de verano, es ahora cuando los medios, sobre todo digitales, han empezado a hacer especial hincapié en el inicio de la preproducción de la película sobre Facebook. Sí sí, para los que aún no lo sabíais, la historia de Facebook será llevada a la gran pantalla. Cuando lo leí, repentinamente se me vino a la cabeza la imagen de Meg Ryan y Tom Hanks en “Tienes un email”, película que se gravó cuando el correo electrónico estaba en pleno auge.

Todo parece indicar que la película llevará por título “The Social Network” y el encargado de llevar el proyecto a los cines será David Fincher, reconocido director por obras como “El Club de la lucha”, “Seven” o “El curioso caso de Benjamin Button”. Además, decir que el guión lo firma Aaron Sorkin conocido por ser el guionista de producciones como 'La Guerra de Charlie Wilson' o 'The West Wing'. Si a todo esto le sumamos que Justin Timberlake será uno de los protagonistas del film, podemos asegurar que tiene el éxito asegurado. Timberlake encarnará a Sean Parker, primer presidente de Facebook y cofundador de la plataforma de descargas Napster. Por su parte, el actor Jesse Eisenberg interpretará al fundador de Facebook, Mark Zuckerberg.

Por lo que al argumento se refiere aún quedan temas por zanjar. Puesto que no está del todo definido, soy partidario a no decir nada al respecto para no crear falsas expectativas.

Ahora bien, el quite de la cuestión es el siguiente: ¿os imagináis que los más de 300 millones de usuarios que a día de hoy tiene Facebook fueran al cine a ver la película? Sería sin duda el mayor, o uno de los mayores, éxitos de taquilla de la historia. Para ello habrá que esperar, però mientras tanto yo ya dejo por escrito que un servidor la verá ;)